Ricardo Dias é fundador da Adventures, venture builder que cria marcas com criadores, e é ex-VP de Marketing da Ambev/AB InBev, onde liderou marcas multinacionais e operações globais por mais de duas décadas. Também é figura central no mercado publicitário e empreendedor, tendo composto conselhos como a Petz e o Cruzeiro.
Sua trajetória combina gestão de marcas multibilionárias, data-driven creativity e agora a construção de negócios na creator-economy, tornando-o referência para discutir atenção, branding e novas fronteiras do marketing.
Este programa é apoiado por
Onfly (https://www.onfly.com.br/) – plataforma ideal para gerenciar viagens corporativas.
Salvy (https://www.salvy.com.br/startups) – startup que está revolucionando a telefonia corporativa.
Resumo do episódio
A guerra pela atenção. O conteúdo venceu o formato: não é vídeo curto vs. longo, e sim qualidade capaz de prender 8 horas diárias de mídia.
Fragmentação de canais. De um “canal único” (TV) em 2001 a milhares de touchpoints; saturação exige hiper-segmentação.
Entretenimento + comércio. Social commerce e live-shopping unem inspiração e transação em um clique.
Branding que dura. Tempo, paciência e consistência ainda são as variáveis-chave para criar marcas memoráveis.
Economia da atenção. Influência vale mais que alcance; criadores que convertem se tornarão donos de marcas (e margens).
IA como nivelador. Ferramenta democrática que reduz barreiras de execução para ideias ambiciosas.
Liderança e mentoria. Quantidade gera criatividade; cultivar talentos devolve múltiplos à carreira e ao ecossistema.
Principais insights práticos
Atenção é moeda finita. Meça profundidade de engajamento, não apenas reach.
Criatividade = volume × aprendizado. Publique em escala para descobrir o que ressoa.
Métrica rápida de influência. Compare views médios de vídeos com a base de seguidores—o gap revela poder real de conversão.
Conte histórias, não interrompa. Marcas que produzem conteúdo próprio (ex.: Fórmula 1 Drive to Survive) ganham share-of-culture sem mídia paga.
Creator equity. No Brasil, a próxima onda é o criador trocar fee de publipost por participação em negócios.
IA para makers. Use grandes modelos para prototipar campanhas, roteiros e testes A/B a custo marginal zero.
Marca pessoal = carreira antifrágil. Investir em reputação online amplia oportunidades, seja você executivo ou founder.
Capítulos
(0:00) Abertura
(1:43) A transformação do marketing: da TV à era dos mil canais
(3:00) O que nunca muda: criatividade e emoção como essência do conteúdo
(5:25) Entretenimento, educação e informação: os 3 pilares do conteúdo eficaz
(7:00) Social commerce e o futuro das compras em redes sociais
(9:20) Como gerar desejo e emoção através do branding
(12:00) A origem emocional das marcas desde o rádio
(15:18) Branding forte exige paciência, consistência e visão de longo prazo
(18:05) Quando conteúdo é mais eficaz que propaganda direta
(21:15) Economia da atenção: todos disputam o mesmo recurso finito
(23:40) Criadores de conteúdo como marcas e novos protagonistas do mercado
(26:10) Influência × Alcance: o que realmente importa para conversão
(29:01) O papel dos executivos nas redes: de outdoor a interação real
(32:50) A nova geração de criadores: ainda estamos no começo no Brasil
(35:20) O caso de sucesso da marca Áurea com Jade Picon
(37:40) O poder de marcas nascidas de criadores (MrBeast, Logan Paul, etc.)
(40:26) Operar com escassez vs. abundância: aprendizados da transição
(43:15) A revolução da IA: democrática, meritocrática e transformadora
(46:10) IA além do marketing: impacto na educação e na criação de ideias
(49:06) Carreira em marketing: conselhos para quem está começando
(51:26) A importância da liderança, mentoria e construção de reputação
(53:36) O gesto mais gentil que recebeu: tempo e feedback sincero
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